ARG Sem Mentiras Cultura Inglesa

Trabalhar com o público jovem dá inúmeras possibilidades para uma agência de Comunicação soltar sua criatividade, já que esse pessoal está mais antenado no que diz respeito à tecnologia e internet. E colocando isso na mesa junto com longos briefings e planejamentos chegamos na grande ideia que iria apresentar a Cultura Inglesa para Bauru e atingir adolescentes a partir de 13 anos através da cultura britânica.
 

Especificamente o que trabalhamos foi a ideia de ARG, traduzindo o inglês: jogo de realidade alternativa, onde criamos o contexto de que cientistas britânicos desenvolveram uma máquina do tempo e um vilão estaria atrás dela e só os participantes da ação junto da equipe secreta da Cultura Inglesa poderiam derrotá-lo e salvar o planeta.

Com o discurso acima iniciamos a brincadeira. Imagine o quão grave é perder 5 minutos de sua existência, algo um tanto inusitado e curioso! Foi justamente esse ponto que optamos pegar, e funcionou. Entramos em contato com alguns meios de comunicação de Bauru para que eles cedessem seu espaço, como as emissoras de rádio 94fm e 96fm que emitiram chiados em sua programação para fortalecer nossa narrativa. Depois de disponibilizarmos os vídeos no Youtube, criamos blogs e canais nas redes sociais para que os jogadores pudessem discutir e pegar a missão da vez. Esse tipo de ação é chamada de crossmedia, onde você atua em diversas ferramentas e adapta seu discurso para cada uma.
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Após as mensagens enigmáticas nas redes sociais, nossa equipe colocava em diversos pontos da cidade as pistas para que os jogadores descobrissem um pouco mais sobre a história que girava em torno da escola Cultura Inglesa. E o resultado foi bastante gratificante.

Em 26 dias de campanha, Sem Mentiras conseguiu:

• Aproximadamente 5% de Bauru participando da ação;
• A interação foi grande no começo do mistério, assim conseguimos a garantia da continuidade do jogo;
• Todas as informações fornecidas eram consideradas pistas e isso instigava ainda mais os participantes a se envolver com a trama;
• O blog teve retornos espontâneos;
• Conseguimos ter o vídeo da campanha na 75ª posição mundial do Youtube;
• 30.506 visitas no blog, 4.764 visitantes únicos e média de 322 visitas/dia;
• 4 personagens para sustentar a história e 7 sites.

A mídia espontânea contribuiu para a viralização dos conteúdos do ARG Sem Mentiras.

Assim como toda boa história contada, tivemos os participantes incrédulos que começaram a desconfiar, os que participaram e se entregaram à missão e os observadores que só acompanharam. Mas graças a todos eles cumprimos nosso objetivo de mostrar a estrutura moderna que norteia a Cultura Inglesa e a importância de conhecer a cultura como um todo em nossa brincadeira típica de Sherlock Holmes. E o melhor de tudo para uma agência de publicidade: a aprovação do cliente!

 

“A campanha criada por nossos parceiros da PÃO Criação foi um ato de coragem e inovação de grande resultado para a Cultura Inglesa de Bauru. Totalmente inédita na cidade, o formato ARG movimentou a região e teve repercussão nacional. Como a própria Associação Cultura Inglesa enfatizou, foi um ato de pioneirismo e genialidade!”-
Rogério Sanches, ex-gerente da filial de Bauru e atual coordenador da unidade Vila Mariana em São Paulo.

Para o sucesso da ação e a satisfação da Cultura Inglesa, o planejamento foi fundamental, pois nossa equipe precisava ir secretamente aos locais para colocar as pistas e não dar sinal algum de que era a PÃO responsável pelo jogo. Porém, mais fundamental ainda e desafiador era manter o interesse do público e instigar a dúvida neles mesmos para que nenhuma supermente matasse nossa charada antes do tempo.